导读：各地IPTV都在不断通过产品创新、服务升级、开拓增值业务来持续建立优势，而音乐产品实际上是一个很好的突破口。

据工信部统计，截至2022年10月末，我国IPTV总用户数达3.74亿户，比2021年末净增2532万户。从总体来看，IPTV用户规模仍然有一定的增长空间。

(资料图)

但是，用户流失的情况已经在部分省市发生了。

数据显示，2021年，上海成为负增长地区，流失用户5.4万户；2020年，西藏也曾流失用户6.5万户。

在全国迅速发展了十多年的IPTV用户却在近两年出现了这样的负增长，还是值得警惕的。

各地IPTV都在不断通过产品创新、服务升级、开拓增值业务来持续建立优势，我们认为，音乐产品是一个很好的突破口。

为什么我们劝你关注“音乐产品” ？

1、 巨大的市场规模

受疫情影响，各地KTV不是关闭就是限制性营业，演唱会等线下演艺活动也被迫延期和取消，大家对音乐的需求逐渐转移到线上，也就有了经常刷屏的线上演唱会，k歌APP也很火爆。

我们从近期很火的两场线上演唱会来看：

周董的哥友会预约人数超 2883 万，最高同时在线人数超 1129 万，观看人次超 6.5 亿，总点赞超 10.5 亿！

鹿老师的不插电&音乐现场演唱会一共斩获了超 60 个热搜，阅读量超 14 亿，讨论量超 170万！

我国在线音乐用户在近几年飞速增长，据统计，2021年中国数字音乐市场规模达到790亿元；用户规模7.29亿，2023年有望增至8.0亿。

2、 优质的付费用户

经过几年的发展，音乐用户已经逐步养成付费意识和习惯，且粘性都很高。

我们来看腾讯音乐2022年第三季度的财报：

腾讯音乐总营收73.7亿元，其中在线音乐订阅收入22.5亿元，同比增长18.3%，占了总营收的30%以上。

3、唱K、看演唱会，大屏有天然的优势

一方面，大屏比手机有更好的视听体验；另一方面，K歌和看演唱会的乐趣在于分享和互动，能和家人、朋友一起分享的音乐满足了疫情之下用户的“社交刚需”。

面对高增长、高活跃、高付费率的音乐市场，大屏音乐业务大有可为。如当贝就推出了当贝酷狗音乐，支持K歌、演唱会直播、奎和音效等，获得了市场及用户的高度认可。

关键词： 市场规模 增值业务 在线音乐 观看人次