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最近，不少人注意到，有着“互联网原住民”之称的00后，近来有一部分人开始从线上消费转到线下逛街了。

二次元街区成为城市新地标，IP联名快闪活动人气火爆，商场变身融合社交、文化、购物的生活“体验场”……记者走访发现，多地商场正通过焕新改造吸引年轻客群。

冬日的北京，王府井喜悦购物中心人气爆满：“二次元主题街区”人头攒动，不少商店门前排起长队。“我们引入国潮文化、二次元等，营造年轻、时尚、潮流的体验空间。”该购物中心总经理助理张孟久说，今年以来，商场销售额、客流量显著提升。

当前，不少传统百货正通过提升“IP浓度”、打造二次元业态等方式，吸引年轻消费者“重返商场”。“消费需求向更加多元化、个性化、品质化发展，各地商场创新业态、丰富供给，不仅是摆脱经营困境之举，更能通过供给侧创新更好满足人民的美好生活需要。”国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵说。

中国宏观经济研究院市场与价格研究所研究员刘方表示，在网购流行的今天，消费者对线下商业的需求已从“购买商品”转向“获得体验”，从“品牌齐全”转向“个性适配”，创新业态与场景成为激活实体零售的关键。

（据新华社电）

《 人民日报 》（ 2025年11月27日 10 版）

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