椰树集团直播带货被质疑“一直行走在擦边最前沿” 官方回应
近日,椰树集团开始直播带货,但直播间风格却引得网友吐槽。有网友称椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”,也有网友认为,还是熟悉的配方。
值得一提的是,椰树集团因争议性广告曾多次被罚款整改。
10月8日,红星资本局致电椰树集团,对于网友质疑其“擦边球营销”的评价,对方相关负责人回应称,开设直播是因为产品需要,但不清楚网友对于直播间的评价,暂时不了解相关情况。
此前,椰树集团因广告宣传曾多次陷入争议,甚至被处罚。北京京商战略研究院院长、北京商业经济学会常务副会长赖阳向红星资本局表示,椰树集团椰汁品类份额已经有所下滑,随着椰汁品类竞争加剧,其市场占有率或也在下降,这跟椰树集团在产品创新与升级不足及品牌形象没有往更高层级迈进是有一定关系的。
相关抖音直播视频显示,椰树集团直播间背景较为简单,“椰树集团”四个大字占据了屏幕上方位置,4位女主播在浅蓝色的背景前进行直播带货,还有舞蹈才艺表演。
有网友评论称,椰树集团的营销有打擦边球的嫌疑:“一直行走在擦边最前沿”“将擦边进行到底”。还有网友表示,“这就是椰树集团一贯的风格”“还是熟悉的配方”。
北京京商战略研究院院长、北京商业经济学会常务副会长赖阳向红星资本局表示,消费者进入椰树集团直播间观看,未必是对产品感兴趣,而是“看新鲜”的占大多数。实际来看,这对椰树集团的长期品牌形象是有负面影响的,如果品牌形象不佳,被打上“低俗”的烙印,也会影响它的整体销售业绩。
赖阳还补充称,椰树集团椰汁品类份额已经有所下滑,随着椰汁品类竞争的加剧,其市场占有率或也在下降,这跟椰树集团“吃老本”,在产品创新与升级不足及品牌形象没有往更高层级迈进是有一定关系的。
上一篇:当前信息:烂大街的TCP/IP网络模型,你真的懂了?
下一篇:最后一页
X 关闭
X 关闭
- 15G资费不大降!三大运营商谁提供的5G网速最快?中国信通院给出答案
- 2联想拯救者Y70发布最新预告:售价2970元起 迄今最便宜的骁龙8+旗舰
- 3亚马逊开始大规模推广掌纹支付技术 顾客可使用“挥手付”结账
- 4现代和起亚上半年出口20万辆新能源汽车同比增长30.6%
- 5如何让居民5分钟使用到各种设施?沙特“线性城市”来了
- 6AMD实现连续8个季度的增长 季度营收首次突破60亿美元利润更是翻倍
- 7转转集团发布2022年二季度手机行情报告:二手市场“飘香”
- 8充电宝100Wh等于多少毫安?铁路旅客禁止、限制携带和托运物品目录
- 9好消息!京东与腾讯续签三年战略合作协议 加强技术创新与供应链服务
- 10名创优品拟通过香港IPO全球发售4100万股 全球发售所得款项有什么用处?