数字藏品是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。2022年伊始，众多品牌推出的数字藏品一经上线便“秒空”，就连丝巾、牛奶也开始发行自己的数字藏品了。

1月24日，杭州丝绸品牌万事利在“西湖一号数字藏品平台”推出了第三批“文旅神秘款”数字丝巾。之前万事利在1月20日和1月22日就已经发行了两批。每款数字丝巾限量发行999份，每份售价9.9元，一上线就被抢购一空。

据了解，万事利此次除了发售数字藏品，还把实体丝巾的个性化定制与数字化藏品作了结合。消费者可在线选择自己喜欢的风格和元素，参与丝巾的个性化设计。下单成功后，收到的商品除了一条实体丝巾外还包括该条丝巾的数字藏品，后者有机会在“西湖一号数字藏品平台”上进行展示和发行。“我们希望‘西湖一号’打造一个设计者、消费者、投资者三种身份统一的闭环。”万事利丝绸董事长李建华表示。

面对火爆的数字藏品市场，很多大企业也与时俱进，推出各种玩法邀请消费者参与。

同样在1月20日，乳业品牌伊利在腾讯幻核App推出首款数字牛奶“伊利·冠军闪耀2022”，消费者可通过免费抽取的方式获取2022份特别款和1款隐藏款，其中，隐藏款全球仅发行17份，中奖者可以将自己的名字与4位世界冠军的签名一起，永存于数字空间中。

此外，运动品牌安踏携手天猫超级品牌日，发布了冬奥会中国队运动员姿态的数字冰雪雕塑，参与者可通过回答冬奥会相关知识，累积炽热加油值，来解锁数字冰雪雕塑。6000份数字藏品上线72小时后，全部发放完毕。

小米、美的、哔哩哔哩、阅文集团也都纷纷推出自己的数字藏品。1月19日，网易星球正式宣布推出数字藏品功能，其区块链事业部总经理顾费勇提到，不会去鼓励炒作之风，泡沫大了对整个行业都没有好处。“我们做的数字产品从来不卖，都是赠送形式的。行业里一些玩家现在在大肆鼓吹炒作能赚多少钱，引起市场的一些躁动，也把这个风气带起来了。过一段时间，我相信慢慢会进入到一个平稳状态。真正有价值的作品，它能够被市场认可保留下来，仅仅是属于炒作的那部分，我觉得归零都是有可能的。”(实习生 赵萌)

关键词： 数字藏品 区块链技术 乳业品牌