作为新兴的智能显示产品，智能投影凭借大屏化、低成本、方便移动、操作简单等优势，成为越来越多消费者的观影新选择。京东电器联合后浪研究所发布的《年轻人潮流电器新品报告》列出了年轻人最想入手的电子产品TOP5，其中智能投影仪成为年轻人最想要的电子产品，智能投影仪名列榜数码品类中榜首。今年上半年，国内投影市场出货量为369万台，同比增长12%。在大消费弱势行情下，国内智能投影市场依然增长超一成，这足以说明其在市场端的前景性。

近日，久谦数据中台公布了投影仪在传统电商平台的销售数据。数据显示，9月份，投影仪在天猫、京东、天猫+京东的销售额分别同比增长5%、9%和7%；零售量分别同比增长65%、23%和47%，均价持续下移；2022年三季度，投影仪在天猫、京东、天猫+京东销售额分别同比5%、1%和3%，零售量分别同比15%、14%和15%。

当贝在传统电商平台销额增长72%，成为行业增长“领头羊”

(资料图)

分品牌来看，极米、坚果、当贝作为国内投影行业top3厂商，在传统电商平台上的销量依然占据前三，销售额市占率分别为21.3%、9.5%、8.3%。从销售额增长来看，当贝在各个平台的增长遥遥领先极米、坚果，为行业品牌增长“领头羊”，发展势头非常迅猛。9月，当贝在天猫、京东、天猫+京东渠道销售额分别同比增长26%、106%和72%；而极米以上平台销售额分别同比增长-45%、-13%和-28%，坚果在以上平台销售额分别同比增长-33%、45%和+5%。

作为国内投影市场的黑马，当贝自2019年推出首款投影产品以来，在短短三年内就迅速成长为国内投影市场前二品牌，在主流投影品牌中连续三年行业销量增长第一，成为国内投影市场发展最快的品牌。今年上半年，当贝的销售额在一季度就超过坚果，升至行业第二，销额占行业的10.6%；在上半年国内消费低迷的大环境下，当贝的销量增长继续引领全行业，保持平均增长超22%，最高增长达40.8%，成为国内投影行业增长的“领头羊”。

当贝“LED+激光”双线发力，着重打造高亮度投影

在品类定位已趋向于成熟的智能投影市场中，当贝进行了“LED+激光”的双线布局，着重打造高亮度投影，其前瞻性的策略与格局，使得产品在市场中形成“降维打击”，在行业赛道中快速超越对手。

2021年，当贝率先在家用智能微投中引入了激光光源，推出了亮度3200 ANSI流明的当贝X3，亮度突破了LED智能投影的亮度上限，当贝X3至今依然是家投市场产品“亮度”指标上的标杆。同时，当贝在2021年还发布了2150ANSI流明亮度的NEW F3，即F3机型的亮度升级版——采用新版LED光源引擎之后，该款产品性能表现大幅增加，并且是目前售价首批低于5000元的2000+流明LED智能投影之一。

IDC数据显示，2021年全年，在LED光源家用投影市场，当贝凭借爆款D3X和NEW F3再次赢得消费市场，出货量位列第五；在家用激光投影市场，当贝凭借X3实现市场份额的大幅提升，出货量位列第四；且在激光长焦组合方案中，当贝X3出货量位列第一，与小米和爱普生形成三强。

大屏应用端积累超2亿用户，当贝投影迅速崛起

当贝深耕大屏生态多年，是国内智能投影行业内唯一的提供软、硬件及智能电视操作系统OS一体化解决方案的互联网平台公司。截至目前，当贝的大屏软件服务已经超过2亿家庭用户，旗下拥有国内最大第三方电视应用分发平台——当贝市场，拥有3000多款大屏应用。2021年，当贝市场在国内第三方电视应用市场的份额占比超过三成。

除了电视应用分发业务外，当贝还拥有哈趣影视、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等诸自营的大屏应用服务，并与“爱腾优芒”、B站、西瓜等国内主流视频平台建立大屏内容合作。此外，当贝还为数亿的大屏App产品提供了当贝支付和当贝点金SDK服务，为电视广告主实现精准营销。

同时，当贝投影搭载的自研当贝OS，秉承“轻、快、自由”操作设计，为用户带来更流畅、更自由度的投影使用体验。此外，当贝OS创造性地在产品中加入遥控器找回、魔法同屏等功能，瞄准用户使用的实际痛点进行发力。凭借高亮度、高端化产品、自研的定制化系统以及应用端积累的用户等优势，当贝在国内智能投影市场以黑马之势迅猛崛起，相继超过小米、天猫魔屏、坚果等品牌，成为国内智能投影市场除极米外最受瞩目的品牌。

当前，智能投影行业竞争仍在继续，随着用户对投影需求的不断增加，智能投影市场仍有广阔的行业前景，而在产品技术加速升级的背景下，要在市场中寻求突破和超越，还需依托品牌的核心竞争力，更离不开产品的创新与品质。未来，智能投影赛道中将有更多的新面孔加入，面对行业快速发展的机遇和挑战，当贝已然获得了市场先机，并为行业带来更多新的可能。

关键词： 同比增长 数据显示 作为国内 今年上半年