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美国沃克斯新闻网7月28日文章，原题：抗衰老产业如何把你变成终生客户 我们已经学会假装赞美年老女性，但我们从未学会接受她们皮肤的自然进程。这便创造出一个数百亿美元的化妆品和皮肤护理行业，专门帮助人们（主要是女性）保持年轻，或者说至少看起来年轻。

欧睿信息咨询有限公司数据显示，仅在美国，抗衰老市场规模便从2016年的39亿美元增长至2021年的49亿美元。同期，全球抗衰老市场规模从250亿美元增长到近370亿美元。

多年来，广告商围绕衰老的用词一直在不断变化。20世纪，广告语中充斥着警告声音——当你变老，你生命中的男人就不会再爱你，你必须比你的丈夫更年轻。近年来，广告语变得更加热情洋溢。2017年，阿曼达·海斯在《纽约时报》撰文指出，广告词不再说“掩藏皱纹”，而是替换成“更亮、更健康的皮肤”。它并没有否认时间的流逝，而是要扭转这一现象。这会令你感觉到在任何年龄阶段都能够表现出最佳状态。

无论用词如何，目标都是相同的：提醒消费者，她们对衰老感到不舒服，敦促她们消费。以健康的名义重新包装抗衰老的概念其实还是“新瓶装老酒”。

外界对男性变老也有许多不好的声音，男性护肤市场也在不断增长，但考虑到传统，男性护肤市场发展空间仍然较为有限。

调查显示，女性在很年轻的时候就表达了对于变老的担心，在二三十岁的时候开始采取措施对抗衰老。事实上，与年轻女性相比，年龄大的女性反而对自己的身体状况更满意。

女性在很年轻的时候便担心衰老，这有助于商业公司增加销售量。欧睿信息咨询有限公司美容和个人护理行业经理凯拉·维莱纳说：“抗衰老产品的目标客户年龄段越来越年轻。现在大约是25岁左右。一旦它们开始向你销售抗衰老概念的时候，它们就会拥有一个终生客户。”

另外，抗衰老美容产品通常非常昂贵。一项调查显示，女性一生中花在外貌上的费用大约为22.5万美元，其中有1/4都花在了脸上。

对于大多数人而言，女性获得不同于年龄阶段的外貌的方式是难以想象的，需要价格昂贵的美容流程、产品。然而，衰老与脸上的化妆品或护肤品基本上没有关系，更多地是同吸烟、喝酒、基因等因素相关。

维莱纳说：“我的观点是，一款产品不会解决衰老问题。”各公司也都明白这一点，这也是为什么它们经常向你销售不同产品的原因。

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