文人留给世人的印象，一向是“千古腐儒骑瘦马”。

苏东坡有诗云：“厌伴老儒烹瓠叶，强随举子踏槐花”。

文人要摆脱“箪食瓢饮”的清苦日子，除了千军万马去赶考，能否另辟蹊径？

清代文人袁枚，用“营销”点石成金，把“满腹诗书”变成了满屋金银。

1749年，乾隆时期的诗人袁枚裸辞公务员，决心下海，在南京城中心购置一座荒废的园子，命名为“随园”。

园中田地、山林、池塘全部包租给十三户人家，用来种植粮食、蔬菜、瓜果、树木。

袁枚自任“随园文化产业发展集团”CEO，园内集购物、餐饮、文化娱乐、休闲旅游于一体。

园区修缮后，袁枚对外宣称，“随园”前身就是贾宝玉住过的大观园，运用“典故营销”来吸引流量。

吊起了公众胃口，袁枚推掉“随园”的围墙，让其成为“免费公园”，运用“免费式营销”来增加人气。

袁枚在《随园琐记》里写道，园里的樱桃、梅李、莲藕、枇杷等时令果蔬，可以供游客随采随食，非常新鲜，运用“体验式营销”来招揽游客。

庄园里办起了写作培训班，运用“培训式营销”招收大量文艺青年。

袁枚在园区搞起了带货，出售文玩字画，以及自己写的几本畅销书，运用“名人营销”销售文化产品。

袁枚还独家代言园内自制的“网红零食”，运用祖产秘方这种“特色营销”，来售卖鱼松、笋脯、藤花饼、玉兰饼、炙莲瓣、荠菜羹等等农副产品。

袁枚34岁开始经营“随园”，到其去世时，其遗嘱记录有现银2万余两，田产价值万余两银子。

孔子曾感慨：“富而可求，虽执鞭之士，吾亦为之”。不过袁枚没有去当马夫，一边追求“诗和远方”　，一边获得“财富自由”，兼得鱼和熊掌，为后世文人找到一条知识变现之路。

文/漫画 周滔

编辑 韦一茜

编审 王璐瑶

关键词： 手把手教你